Việc áp dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong tạo ra nội dung quảng cáo đang nổi lên như một thách thức mới cho các cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã chỉ ra rằng sự hợp tác tuân thủ pháp luật trong quảng cáo của các đại lý lớn đã có sự cải thiện. Tuy nhiên, vẫn còn tồn tại khoảng trống trong việc chấp hành pháp luật ở các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ. Để giải quyết vấn đề này, cơ quan quản lý sẽ tăng cường đối thoại và làm việc trực tiếp với nhóm này nhằm đảm bảo sự tuân thủ pháp luật.
Các nền tảng lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… đã tích cực phối hợp với cơ quan chức năng trong việc gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm. Tuy nhiên, ông Lê Quang Tự Do bày tỏ sự lo ngại về việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc về lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động và chống phá Nhà nước. Cục đã yêu cầu các nền tảng phải triển khai các biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý triệt để vấn đề này.
L Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53, quy định cụ thể về quảng cáo trên môi trường mạng. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử cũng đã triển khai các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức về việc tuân thủ quy định, không chỉ dừng lại ở việc ép buộc mà còn giúp các nền tảng, đại lý và nhãn hàng thấy được lợi ích của việc tuân thủ pháp luật.
Một trong những nhóm đối tượng dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs, KOC – những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng tới quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà soát, cập nhật White List và Black List thường xuyên và hiệu quả. Đồng thời, nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng, nhằm tạo ra một môi trường quảng cáo lành mạnh và an toàn cho tất cả các bên liên quan.
