Trong thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (influencer) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và gây bức xúc trong dư luận. Các trường hợp vi phạm đã được Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử xử phạt, nhưng hậu quả của việc quảng cáo sai sự thật vẫn còn nghiêm trọng và cần được giải quyết triệt để.
Để tránh vi phạm pháp luật và tổn hại đến uy tín của bản thân, người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo. Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, người nổi tiếng và các KOLs nên từ chối nhận lời giới thiệu.
Việc quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin của công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. Người tiêu dùng có thể bị lừa đảo và sử dụng sản phẩm không hiệu quả hoặc thậm chí gây hại cho sức khỏe. Ngoài ra, việc quảng cáo sai sự thật cũng làm mất uy tín của người nổi tiếng và các KOLs, gây ảnh hưởng đến sự nghiệp và hình ảnh của họ.
Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Theo đó, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo. Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm.
Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo. Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh.
Các quy định mới cũng yêu cầu người nổi tiếng và các KOLs phải có trách nhiệm hơn trong việc quảng cáo sản phẩm. Họ không chỉ đơn giản là người chuyển tải thông tin mà còn phải đảm bảo thông tin đó là chính xác và trung thực. Điều này sẽ giúp tăng cường niềm tin của công chúng và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.
Tóm lại, việc quảng cáo sai sự thật là một vấn đề nghiêm trọng cần được giải quyết triệt để. Người nổi tiếng và các KOLs cần phải cẩn trọng hơn khi nhận quảng cáo và yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm. Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Điều này sẽ giúp thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh và bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.
