Việt Nam và Hà Nội có nhiều tiềm năng để phát triển du lịch với cảnh quan đa dạng và văn hóa phong phú. Thị trường du lịch nội địa đang phát triển mạnh nhờ các nền tảng đặt dịch vụ du lịch và xu hướng du lịch trải nghiệm. Quốc tế cũng mở ra cơ hội tăng trưởng cho du lịch Việt Nam, đặc biệt từ các thị trường mới nổi như Nga, Kazakhstan, Belarus, Georgia và các nước thuộc Cộng đồng các quốc gia độc lập (CIS), với xu hướng du khách chuyển hướng tới Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam.
