Dòng điện thoại Xperia từng là biểu tượng sang trọng của Sony nhưng đang mất vị thế trên thị trường. Dù có tiềm năng và công nghệ tiên tiến, hãng không xây dựng được hệ sinh thái mạnh. Doanh số và thị phần giảm cho thấy bám vào thị trường smartphone có thể không khôn ngoan.
Galaxy S25 Ultra của Samsung bán chạy gấp 8 lần điện thoại Ultra của các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, vivo và OPPO. Dù các đối thủ Trung Quốc có phần cứng mạnh mẽ, họ chỉ bán được tại vài thị trường châu Âu với giá cao. Điều này thể hiện sự dẫn đầu của Samsung trên thị trường smartphone cao cấp.
Huawei đã trở lại vị trí đầu trong thị trường smartphone Trung Quốc sau hơn 4 năm vào quý II/2025 với 18% thị phần, nhờ thiết kế và phần mềm cải tiến. Thị trường smartphone Trung Quốc giảm lần đầu sau 6 quý tăng do cắt trợ cấp và niềm tin tiêu dùng yếu. Sự hồi phục của Huawei thể hiện khả năng thích nghi và phát triển công nghệ độc lập giữa áp lực địa chính trị và cạnh tranh.