Trong thế giới thời trang hiện đại, nơi mà sự tự biểu đạt và cá tính được coi trọng, thế hệ Gen Z đang không ngừng tìm kiếm những thương hiệu mới mẻ, mang tinh thần bản địa và ngôn ngữ thị giác riêng biệt. Các thương hiệu thời trang địa phương của Thái Lan đã bắt đầu khẳng định bản sắc riêng của mình, tạo ra những sản phẩm không chỉ hợp xu hướng mà còn đáp ứng nhu cầu của Gen Z về cả ngoại hình và trải nghiệm cá nhân.

Một số thương hiệu thời trang Thái Lan đã nổi tiếng và được yêu thích không chỉ tại Thái Lan mà còn trên toàn châu Á. Trong số đó, có thể kể đến Gentlewoman, một cái tên đã ‘khuấy đảo’ cộng đồng Gen Z, đặc biệt là với những chiếc túi tote canvas mang logo đặc trưng. Thương hiệu này không chỉ dừng lại ở đó mà còn xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ về nữ quyền hiện đại, sự tự tin và phong cách độc lập. Các thiết kế của Gentlewoman thường mang vẻ đẹp nữ tính, tối giản nhưng không kém phần cá tính, phù hợp với các cô gái yêu thích phong cách thanh lịch nhưng vẫn muốn giữ bản sắc Đông Nam Á.

Ngoài Gentlewoman, Sretsis cũng là một thương hiệu thời trang Thái Lan tiêu biểu cho tinh thần nữ tính hiện đại của thời trang Thái. Các thiết kế của Sretsis luôn ngập tràn họa tiết độc quyền, phom dáng bồng bềnh, chất liệu mềm mại như voan, ren hay lụa, tạo nên một phong cách lãng mạn và mơ mộng. Thương hiệu này mang đến cho phái đẹp một phong cách retro với cảm hứng lãng mạn đặc trưng.

Đối với những cô nàng yêu phong cách minimalism hiện đại, Stolen Stores là địa chỉ yêu thích. Thương hiệu này với bảng màu trung tính đặc trưng và thiết kế tinh giản nhưng không bao giờ mờ nhạt. Các item chủ đạo của Stolen Stores như blazer oversize, áo tank top chất thun co giãn, chân váy ngắn hoặc dài đều dễ phối, dễ ứng dụng trong nhiều hoàn cảnh.

WACAY, một thương hiệu thời trang trẻ, ra đời từ chính tinh thần ‘vacay’ (nghỉ ngơi), mang đến cảm giác tự do, phóng khoáng và cực kỳ đời thường. Không quá hầm hố hay ‘logomaniac’ như nhiều thương hiệu streetwear truyền thống, WACAY chọn hướng đi ngược dòng: tập trung vào những item tối giản nhưng có phom dáng đẹp, chất liệu tốt và dễ phối.

Lyn, một trong những thương hiệu thời trang & phụ kiện cao cấp của tập đoàn Jaspal (Thái Lan), với loạt thiết kế túi xách, giày dép và phụ kiện theo tinh thần nữ tính, hiện đại, là lựa chọn hàng đầu của Gen Z khi cần đầu tư một món item chất lượng cao hay cho những buổi gặp mặt quan trọng.

Những thương hiệu thời trang Thái Lan đã chứng minh rằng, trong thế giới thời trang đa dạng và phong phú, sự tự biểu đạt và cá tính vẫn luôn là những giá trị được coi trọng. Việc xuất hiện của các local brand Thái Lan đã mang đến một làn gió mới mẻ, thổi bùng lên hy vọng về một thế giới thời trang đa dạng và đầy màu sắc.

Thương hiệu thời trang nhanh Princess Polly đang nỗ lực tạo dựng vị thế riêng trong thị trường thời trang đông đúc và cạnh tranh khốc liệt. Thương hiệu này đã đưa ra một số sáng kiến để ‘biến thời trang theo xu hướng trở nên bền vững’, bao gồm việc ra mắt mục ‘tác động thấp hơn’ trên website, cung cấp các sản phẩm được làm từ chất liệu ít gây hại cho môi trường. Ngoài ra, Princess Polly cũng nhấn mạnh cam kết đối với chuỗi cung ứng có đạo đức và mô hình kinh doanh nhanh, ít lãng phí.

Mới đây, Princess Polly đã đạt được chứng nhận B Corp, một thành tựu đáng mơ ước đối với các công ty muốn khẳng định cam kết với các giá trị môi trường và xã hội. Tuy nhiên, động thái này đã gây ra một số tranh cãi trong cộng đồng thời trang bền vững. Một số người cho rằng mô hình kinh doanh của Princess Polly đi ngược lại với việc thực hành sản xuất sản phẩm có trách nhiệm, và việc đạt chứng nhận B Corp có thể được xem là một hình thức ‘tẩy xanh’ mới.

Chương trình chứng nhận B Corp được quản lý bởi tổ chức phi lợi nhuận B Lab, và đã trở thành một tiêu chuẩn đánh giá phổ biến cho các doanh nghiệp muốn thể hiện cam kết của mình đối với môi trường và xã hội. Tuy nhiên, một số người cho rằng tiêu chuẩn đánh giá của chương trình này chưa đủ khắt khe, và cần phải được cải thiện. B Lab cho biết họ đang tập trung vào việc liên tục cải thiện các tiêu chuẩn đánh giá, và đã hoàn thiện hệ thống đánh giá mới sau năm năm tham vấn.

Để đạt được chứng nhận B Corp, Princess Polly đã đạt điểm tổng thể là 86,8, chỉ nhỉnh hơn mức tối thiểu 80 điểm cần thiết. Thương hiệu này đạt điểm cao nhất trong hạng mục đánh giá về quản lý môi trường, nhưng lại thấp nhất ở hạng mục đánh giá liên quan đến khách hàng. Điều này đặt ra câu hỏi về tính hiệu quả của chương trình chứng nhận B Corp, và liệu có thực sự đảm bảo rằng các doanh nghiệp được chứng nhận có trách nhiệm thực sự.

Thông điệp trái chiều về tính bền vững của Princess Polly cũng được thể hiện qua các đánh giá khác. Good on You, một nền tảng chấm điểm về tính bền vững chuyên biệt cho ngành thời trang và làm đẹp, đã xếp hạng Princess Polly với biểu tượng khuôn mặt buồn và mức đánh giá ‘chưa đủ tốt’. Điều này cho thấy rằng vẫn còn nhiều việc cần phải làm để Princess Polly thực sự trở thành một thương hiệu bền vững.

Trước những tranh cãi này, Princess Polly cho biết họ tự hào về những tiến bộ trong các vấn đề môi trường, xã hội và quản trị mà chứng nhận B Corp đã công nhận. Tuy nhiên, việc đạt chứng nhận B Corp không phải là kết thúc, mà là một bước khởi đầu cho việc tiếp tục cải thiện và hoàn thiện. Các doanh nghiệp cần phải tiếp tục nỗ lực để giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường và xã hội, và tạo ra giá trị cho các bên liên quan.

Về vấn đề này, Princess Polly cũng như B Lab cần phải tiếp tục cải thiện và hoàn thiện để đảm bảo rằng các tiêu chuẩn đánh giá của chương trình chứng nhận B Corp thực sự đảm bảo rằng các doanh nghiệp có trách nhiệm thực sự.