Trong thế giới thời trang và văn hóa đại chúng, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu và biểu tượng văn hóa đang ngày càng trở nên phổ biến như một chiến lược để thu hút sự chú ý của khách hàng. Mới đây, nhân vật Labubu từ loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành tâm điểm thu hút nhiều thương hiệu thời trang cao cấp tìm kiếm sự hợp tác.
Labubu, với hình ảnh độc đáo và phong cách riêng biệt, đã nhanh chóng trở thành một biểu tượng được săn đón trong lĩnh vực thời trang và văn hóa đại chúng. Các thương hiệu hàng đầu như Cactus Jack của Travis Scott đã lên kế hoạch ra mắt những sản phẩm hợp tác đặc biệt, như mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” vào ngày 18/7. Không chỉ dừng lại ở đó, Bianca Jebbia, vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia, cũng đã đặt riêng một bộ niềng răng Labubu được thiết kế bởi Gabby Elan, thể hiện sự sáng tạo và cá tính trong phong cách thời trang của cô.
Không chỉ các thương hiệu thời trang, mà các nhãn hàng lớn như Uniqlo cũng đang chuẩn bị cho một sự kiện hợp tác đặc biệt. Dự kiến vào giữa tháng 8/2025, Uniqlo sẽ phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” tại Nhật Bản và châu Á, đánh dấu sự kết hợp giữa phong cách thời trang đường phố và các nhân vật quái vật độc đáo từ Pop Mart. Mỗi sản phẩm đều phản ánh tâm lý và sở thích riêng biệt của khách hàng, từ việc theo đuổi sự độc đáo và bản quyền của thế hệ Z đến mong muốn thể hiện sự tinh tế và sang trọng kín đáo của những người tiêu dùng có thu nhập cao.
Sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022 đã chứng minh sự nắm bắt cơ hội và xu hướng thị trường một cách thông minh. Bằng cách chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang, Uniqlo không chỉ tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn mà còn tăng cường tính gắn kết cảm xúc với khách hàng. Chiến lược kể chuyện xung quanh các sản phẩm có bản quyền đã giúp các thương hiệu như Sanrio và Disney duy trì sức sống lâu dài và duy trì mối quan tâm của công chúng.
Các thương hiệu thời trang cao cấp như Miu Miu và Jacob & Co. cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng trên quy mô toàn cầu. Miu Miu vừa hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế dẫn đầu của Puyi trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp tại Châu Á. Trong khi đó, Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon, giúp khai thác dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Những sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Bằng cách kết hợp giữa phong cách thời trang cao cấp và các biểu tượng văn hóa đại chúng, các thương hiệu đang ngày càng thể hiện sự sáng tạo và sâu sắc trong chiến lược tiếp cận khách hàng.
