Số tháng 8 của tạp chí Vogue vừa được phát hành, gây chú ý với người đọc bằng sự xuất hiện của nữ diễn viên Anne Hathaway trên trang bìa, cùng với đó là thông tin về sự trở lại của bộ phim The Devil Wears Prada phần 2. Tuy nhiên, điểm thu hút sự quan tâm của nhiều người lại là loạt hình ảnh quảng cáo cho các thương hiệu lớn với người mẫu được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI).
Các hình ảnh này là một phần của chiến dịch được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Trước đó, các tác phẩm của công ty này cũng đã xuất hiện trên các tạp chí hàng đầu như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar. Việc sử dụng người mẫu AI trong các chiến dịch quảng cáo đã làm dấy lên cuộc tranh luận về tác động của nó đối với ngành người mẫu và làng thời trang.
Người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da. Tuy nhiên, AI lại đưa ra một hình ảnh hoàn hảo, với tiêu chuẩn về vẻ đẹp không thực tế. Điều này khiến nhiều người lo ngại về tác động tiêu cực đối với người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, những người đã phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình.
Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang. Trong khi đó, các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, lại tin rằng sự phản đối chiến dịch của họ là không đúng chỗ. Họ cho biết rằng AI không thay thế người mẫu thật, mà chỉ là một công cụ để giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn.
Mặc dù vậy, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Tuy nhiên, lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nói thêm rằng công ty cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Đối với Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.
Tương lai của ngành người mẫu và việc sử dụng AI trong thời trang vẫn còn là một câu hỏi lớn. Trong khi AI có thể mang lại nhiều lợi ích cho ngành công nghiệp này, thì việc sử dụng nó cũng cần được cân nhắc và thực hiện một cách có trách nhiệm.
